1月15日，Apple（中国）官网上线日开启“迎新春限时优惠”，其中提到多款苹果产品将迎来降价。

　　此次官网降价，令许多消费者感叹：苹果也降价了？看来手机是真的不好卖，连苹果也不得不搞“降价促销”......

　　按照苹果以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或第二年的618期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。所以，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。

　　但值得注意的是，作为苹果今年的主力机型，iPhone 15系列并非第一次官宣降价。据记者梳理，去年双十一期间，淘宝官方旗舰店，iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，优惠力度超过往年。

　　价格的一路跳水在一定程度上助推了销量上涨。根据调研机构BCI数据显示，去年我国一共卖出 2.7 亿部智能手机，其中iPhone获得了17.1%的份额，占据市场第一，是2023中国最畅销手机。

　　对此有业内人士认为，随着全球智能手机换机周期继续拉长，用户换机速度降下来，让原本竞争激烈的市场竞争更加白热化。苹果热销背后，也说明大家消费观念的转变，消费者更需要一部可以用更久的手机，而不是一部换得更快的手机。