天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启新的优惠政策。#iPhone15系列再次大降价#话题也冲上热搜。

　　为何苹果今年以来“优惠频出”？IDC中国高级分析师郭天翔接受记者采访时表示，主要原因还是iPhone15系列在中国市场的销售情况低于预期。

　　天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月20日起，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后：

　　从全球市场来看，苹果在去年全球手机销量下滑的背景下实现了“逆势登顶”。据IDC数据，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部。其中，苹果的年出货量约为2.35亿部，市占率为20.1%，首次超过三星登顶全球出货量第一。

　　不过从中国市场来看，随着华为Mate 60系列、小米14系列高端手机的推出，苹果在中国手机市场面临的竞争越来越激烈，销量也不及预期。据美国投行杰富瑞（Jefferies）分析师发布的报告，苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。

　　“今年iPhone15系列在中国市场的销售情况是低于预期的。但是不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力在高端市场依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者购买。”郭天翔说。

　　从去年整体情况来看，苹果“赢得了全球市场”，却在中国市场遇到强敌。今年年初，小米集团合伙人、总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰发微博表示：“小米集团在‘稳健经营’的战略牵引下，2023年在手机大盘持续下滑的背景下，实现了四个季度的稳步提升，逐步缩小跟前两名的差距，全球逐步形成苹果、三星、小米的头部品牌格局。”随后小米集团创始人雷军转载其。

　　上述援引的Canalys数据显示，2023年第四季度全球智能手机市场份额排名中，小米以13%市场份额位列第三，前两名是苹果和三星，其市场份额分别为24%和17%。其中苹果和三星市场份额均较2022年第四季度有所降低，而小米提升了两个百分点。

　　从中国市场来看，小米和华为在高端领域的市场份额提升更为明显。BCI数据显示，去年11月，在4000元以上的手机市场中，苹果市场份额为50.8%，大降了21个百分点，华为市场份额22.3%，大涨8.8个百分点，小米市场份额14.4%，增加11.8个百分点。

　　中银证券研报表示，手机本地AI大模型成为各品牌厂商重点发力方向，2023年8月以来，智能手机品牌纷纷加注AI功能，最新的AI手机也纷纷亮相。搭载端侧AI大模型的智能手机，能够实现智慧交互、AI文本创作、AI修图、实时语音翻译等特色功能，随着AI在系统协同层面的更加成熟，将有效提升用户的使用体验。